Bussinessplan Theo van Goghmuseum

Samengesteld door Nelleke Koolen 21 oktober 2000


Doelstelling
Het Theo van Goghmuseum toont het leven en werken van Theo van Gogh, filmmaker, schrijver, columnist.
Uit nijd en rancune wegens het feit dat zijn familie de schilderijen van Vincent van Gogh en de rechten daarop hebben geschonken aan het Van Goghmuseum start Theo van Gogh nu een eigen museum, over zichzelf, met daarin zijn eigen werk, in de hoop bezoekers op een dwaalspoor te brengen en ze naar het verkeerde museum te laten komen.
Het museum wordt opgezet als parodie op de bestaande musea.
Het Theo van Goghmuseum stelt zich ten doel alle mogelijke subsidies aan te vragen en opgenomen te worden in vele toeristengidsen in binnen- en buitenland. Ook moet aan de bezoekers duidelijk te zien zijn dat ze in het Theo van Goghmuseum geweest zijn. De bezoekers van het Van Goghmuseum zijn veelal te herkennen aan de bekende blauwe posterkoker, de bezoekers van het Theo van Goghmuseum zullen bijvoorbeeld te herkennen zijn aan een veel te grote en opzichtige plastic tas met daarop de afbeelding van een oor.

Doelgroep
De doelgroep die het Theo van Goghmuseum voor ogen heeft is de groep jonge buitenlandse toeristen (uit USA, Japan), die tijdens hun verblijf in Amsterdam ook wat cultuur willen opsnuiven. Dit denken te gaan doen in het Van Goghmuseum en door verwarring in het Theo vanGoghmuseum terecht komen.
De leeftijdsgroep 18 tot 30 jaar is moeilijk naar de musea te halen, dit moet anders worden voor het Theo van Goghmuseum.
Verder is het Theo van Goghmuseum voor iedereen die nieuwsgierig is naar wat Theo van Gogh te melden heeft, voor mensen die het verschil tussen Theo van Goh en Vincent van Goh niet kennen en voor Theo van Gogh-fans.

Collectie
In het Theo van Goghmuseum worden de films van Theo van Gogh getoond (in fragmenten), voor het buitenlandse publiek zullen de films met engelse ondertiteling te zien zijn.
Verder toont het museum de boeken en columns van Theo van Gogh, de ingediende subsidieaanvragen voor het Theo van Goghmuseum en de afwijzingen daarvan.
Graag wil ik de mogelijkheden bekijken voor gasttentoonstellingen: iedereen die een bijzondere collectie heeft (maakt niet uit wat) kan de mogelijkheid krijgen deze in een speciale ruimte of vitrine aan het publiek te tonen voor een bepaalde tijd. Misschien is het ook mogelijk om bezoekers zelf moderne kunst te laten creëren en in de voetsporen van Vincent van Gogh te treden, bijvoorbeeld door schildersezels in het museum te zetten. Bezoekers kunnen hier hun eigen visie op het pointillisme geven.
Om het Theo van Goghmuseum aan to laten sluiten op het Van Goghmuseum bestaat het idee om het in te richten als oor, zodat bezoekers bijvoorbeeld door de buis van Eustachius kunnen lopen. Bezoekers moeten het museum in ongeveer een kwartier globaal gezien kunnen hebben, maar ook genoeg te zien en te doen hebben om er twee uur kunnen verblijven.

Organisatiestructuur
In eerste instantie bestaat het idee om het Theo van Goghmuseum onder te brengen in een stichting, met een dagelijks bestuur. Dit moet worden vastgelegd bij een notaris en er moeten statuten worden opgesteld. Andere organisatiestructuren worden ook bekeken.

Begroting
Het benodigde geld om e.e.a. voor elkaar te krijgen zal bij elkaar gebracht worden door Theo van Gogh. De begroting is apart bijgevoegd.

Huisvesting
Het Theo van Goghmuseum zal zich vestigen in Amsterdam. Streven is om een geschikte locatie te vinden in het museumkwartier, liefst tegenover het Van Goghmuseum. Wens is om het museum op de begane grond van een pand te vestigen en het geheel gelijkvloers te houden.

Verwachte bezoekersaantal
Gezien het feit dat het Theo van Goghmuseum uniek in zijn soort is, is het moeilijk van to voren in to schatten hoeveel bezoekers het museum zal trekken. Het streven is om in een jaar tijd meer dan 20.000 bezoekers to trekken, dan zijn we tevreden en hopelijk ook uit de kosten.

Entree
Het museum zal 6 dagen per week geopend zijn van 11.00 uur tot 17.00 uur. De toegangsprijs is voor iedereen hetzelfde, namelijk fl.10,-. Museumjaarkaart, CJP, Stadspas, Pas 65 etc. gelden niet in het Theo van Goghmuseum. Ook is er geen studenten-, kinder-, of groepskorting.

Samenwerkingsverbanden
Samenwerkingsverbanden kunnen aangegaan worden met plaatsen waar onze beoogde doelgroep uithangt. Te denken valt aan kroegen, coffee-shops en toeristische trekpleisters als het Sexmuseum en de Heinekenbrouwerij.

PR & Publiciteit
De publiciteit zal grotendeels worden gedaan door Theo van Gogh zelf, hij is hiervoor de aangewezen persoon gezien zijn ervaring en persoonlijkheid.

Winkel
In de museumwinkel worden de boeken en cd's van Theo van Gogh verkocht (eventueel ook zijn films). Verder zullen er voor de winkel gadgets worden gemaakt die alles te maken hebben met het Theo van Goghmuseum of met Vincent van Gogh, zoals bijvoorbeeld een plastic oren aan een sleutelhanger, petjes, t-shirts, posters, ansichtkaarten etc.

Koek en Zopie
Bezoekers hebben de mogelijkheid om een kopje koffie to drinken en een gevulde koek of mars o.i.d. to nuttigen. Koffie komt uit een automaat en koek en snoep is to koop on de winkel. De mogelijkheid een frisdrank- en/of snoepautomaat te plaatsen wordt bekeken, eventueel zelfs een sigarettenautomaat (de tevreden roker).

Medewerkers
De kosten voor personeel kunnen in deze tijd hoog zijn. Onderzocht wordt of we kunnen werken met vrijwilligers of maatwerkers (melkertbaan).

Begroting A (Theo van Goghmuseum)
kosten voor opstarten en het eerste jaar in guldens

Dit is absoluut minimaal! De huur voor een ruimte van ongeveer 150 m2 zal in het museumkwartier eerder liggen rond de 10.000 gulden, dan rond de 5.000 gulden. Voor de belóning van de medewerkers heb ik alleen mezelf gerekend, tijdens de openingsuren van het museum zullen er zeker twee mensen aanwezig moeten zijn, voor kassa, winkel, toezicht, vragen etc. 100.000 gulden inrichtingskosten is weinig, zeker als meubilair, vitrines, AV-media, belichting, kassa etc. aangeschaft of gehuurd moeten worden en de ruimte nog bekleed moet worden. Kosten voor de vertaling van de films en voor het oprichten van een eventuele stichting zijn hier ook nog niet bijgerekend

Zie ook begroting B

Begroting B (Theo van Goghmuseum)
kosten voor opstarten en het eerste jaar in guldens